ما الإعلان البيئي للمنتج وفق ISO 14025؟
هو وثيقة عمومية تقدم النتائج المرقَّمة لتقييم دورة حياة منتج ما (LCA)، وفق مؤشرات محددة مسبقاً، وقواعد حساب مشتركة لفئته، وتحقق مستقل. ويُستعمل للمقارنة، على أساس مشترك، بين منتجات تؤدي الوظيفة نفسها. ويُعرف دولياً باختصاره الإنجليزي EPD (Environmental Product Declaration).
المعيار المرجعي هو ISO 14025:2026 — Environmental statements and programmes for products — Environmental product declarations (EPD) (الإعلانات والبرامج البيئية للمنتجات — الإعلانات البيئية للمنتجات، ترجمة غير رسمية)، الذي حلّ محل ISO 14025:2006 الملغاة. وحسب ملخصه على iso.org، الذي اطّلعنا عليه في 11 نوفمبر 2026، تحدد هذه الطبعة الثانية الصادرة في يونيو 2026 مبادئ ومتطلبات برامج الإعلانات البيئية للمنتجات والإعلانات التي تنشرها، وتفرض استعمال ISO 14040 وISO 14044 لإعداد هذه الإعلانات. وهي تغطي الآثار البيئية المحتملة للمنتجات وجوانبها البيئية؛ ويمكن أن تُضاف إليها معلومات اجتماعية أو اقتصادية بوصفها معلومات تكميلية، دون مؤشرات لتقييم دورة الحياة الاجتماعي أو الاقتصادي. أما القواعد الخاصة بقطاع ما فتندرج ضمن وثائق أخرى، يجب أن تستند إلى مبادئها.
أربعة عناصر تحدد الإعلان البيئي للمنتج، حسب مقدمة المعيار المتاحة على iso.org:
- تُعدّه مؤسسة أو أكثر (مصنّع، أو مجموعة مصنّعين، أو جمعية مهنية)؛
- يقوم على معطيات تقييم دورة الحياة المتحقَّق منها بشكل مستقل، وفق ISO 14040 وISO 14044؛
- يستعمل مؤشرات أثر وجرد محددة مسبقاً، تضعها قواعد فئة المنتج (PCR)؛
- يديره مشغّل برنامج، ملزَم بالعمل بموضوعية ودون تضارب مصالح.
لا يؤكد الإعلان البيئي للمنتج أن منتجاً ما أفضل من غيره: إذ يوضح المعيار أنه ليس، في حد ذاته، تأكيداً مقارناً. بل يقدم المعطيات التي تسمح للمشتري أو للمُوصي أو لصاحب المشروع بالمقارنة.
الإعلان البيئي للمنتج ضمن عائلة الإعلانات البيئية
تنتمي ISO 14025 إلى عائلة معايير اللجنة الفرعية ISO/TC 207/SC 3. وتعالج كل منها شكلاً من أشكال «البيان البيئي» (بالإنجليزية environmental statement، المصطلح الذي يحل محل «environmental label» و«environmental declaration» في الطبعات الحديثة).
المعيار | الموضوع | من يُعدّه | التحقق | مثال على الاستعمال في التصدير |
|---|---|---|---|---|
ISO 14020:2022 (سابقاً ISO 14020:2000) | المبادئ والمتطلبات المشتركة بين كل الإعلانات البيئية وبرامجها | — | — | إطار مشترك، ومرجع معياري لـ ISO 14025:2026 |
ISO 14021:2026 (سابقاً ISO 14021:2016) | الادعاءات البيئية الذاتية: العبارات، والرموز، والرسوم | الشركة نفسها | أدلة يجب الاحتفاظ بها، دون طرف ثالث إلزامي | «يحتوي على مادة معاد تدويرها» على تغليف، مع إثبات النسبة الدقيقة |
ISO 14024:2026 (سابقاً ISO 14024:2018) | العلامات البيئية: معايير يحددها برنامج، وتُمنح للمنتجات المطابقة | برنامج علامة بيئية | من قِبل البرنامج | شعار علامة بيئية على منتج استهلاكي واسع |
ISO 14025:2026 (سابقاً ISO 14025:2006) | الإعلان البيئي للمنتج: نتائج تقييم دورة الحياة وفق PCR، ينشرها برنامج | الشركة، ضمن برنامج | مستقل، ومن طرف ثالث للعموم | إعلان بيئي لبلاطة خزفية لطلب عروض أوروبي |
ISO 14026 | التواصل بشأن البصمات (الكربون، والماء…) | الشركة أو برنامج | حسب البرنامج | بصمة كربونية معروضة لمنتج |
تخضع ISO 14020:2022 لتعديل جارٍ (ISO 14020:2022/DAmd 1، في المرحلة 40.60 على iso.org في 11 نوفمبر 2026)؛ ولم يُعلَن عن أي طبعة جديدة. ولا نفصّل هنا العلامات البيئية والادعاءات الذاتية: يركز هذا المقال على الإعلان البيئي للمنتج، وتجدون الادعاءات الذاتية في دليلنا ISO 14021.
ما الذي يتغير مع ISO 14025:2026 مقارنةً بطبعة 2006؟
تحافظ طبعة 2026 على مبدأ الإعلان القائم على تقييم دورة الحياة والمتحقَّق منه، لكنها تغيّر المصطلحات، وتنقل متطلبات عامة إلى ISO 14020، وتعزز قابلية المقارنة ومراجعة قواعد فئة المنتج والتحقق. وقد أُعدّت بالتعاون مع اللجنة الأوروبية للتقييس (CEN)، حسب تمهيدها.
وحسب التمهيد المنشور في الوصول الحر على iso.org (اطّلعنا عليه في 11 نوفمبر 2026)، فإن أهم التغييرات هي:
- تغيُّر العنوان: يصبح «Environmental labels and declarations — Type III environmental declarations — Principles and procedures» (عنوان طبعة 2006 على iso.org) «Environmental statements and programmes for products — Environmental product declarations (EPD)».
- مصطلحات جديدة: أُهملت المصطلحات الإنجليزية «environmental label» و«environmental declaration» و«Type III environmental declaration»، لصالح «environmental statement» (البيان البيئي) و«EPD» (الإعلان البيئي للمنتج).
- نقل المتطلبات العامة إلى ISO 14020 المراجَعة، التي أصبحت مرجعاً معيارياً.
- أصبحت ISO/TS 14027 (إعداد قواعد فئة المنتج) وISO/TS 14029 (الاعتراف المتبادل بالإعلانات والبرامج) مراجع معيارية.
- المعلومات التكميلية: يصف المعيار كيفية إدراج معلومات بيئية أو معلومات استدامة لا تأتي من تقييم دورة الحياة في الإعلان.
- أنواع الإعلانات: تعالج مادة جديدة مختلف أنواع الإعلانات، بما فيها الأنواع «الاستشرافية».
- قابلية المقارنة: ينظم ملحق جديد (الملحق C) مواءمة قواعد فئة المنتج والبرامج.
- مراجعة قواعد فئة المنتج والتحقق: توضَّح المتطلبات المفروضة على البرامج.
- أدوات الإعلانات: تستهدف متطلبات جديدة الأدوات البرمجية التي تؤتمت إنتاج الإعلانات.
وتطور آخر واضح: حسب ملخصها على iso.org، كانت طبعة 2006 تستهدف أساساً التواصل بين الشركات، دون إقصاء المستهلكين؛ أما طبعة 2026 فتخصص مادة كاملة (المادة 10) للمتطلبات الإضافية الخاصة بالإعلانات الموجهة إلى المستهلكين.
ماذا تفعلون بإعلاناتكم الحالية؟ لا يصبح الإعلان المنشور وفق ISO 14025:2006 خاطئاً يوم نشر طبعة 2026؛ فالبرنامج هو الذي يقرر كيف ومتى يحوّل قواعده العامة. ولا يعرض iso.org أي فترة انتقالية في 11 نوفمبر 2026. اطرحوا السؤال كتابةً على مشغّل برنامجكم، وكفّوا عن ذكر طبعة 2006 مرجعاً سارياً في بطاقاتكم التقنية أو في ردودكم على طلبات العروض.
كيف تعمل برامج الإعلانات البيئية، وقواعد فئة المنتج، والتحقق؟
يحدد برنامج الإعلانات البيئية قواعده العامة، ويُعدّ ويراجع قواعد فئة المنتج (PCR) لكل فئة منتجات، وينظم التحقق المستقل، وينشر الإعلانات. ويختار المصنّع برنامجاً، ويطبق قواعد فئة منتجه، وينجز تقييم دورة الحياة ثم يُخضعه للتحقق.
الفاعلون في الإعلان البيئي للمنتج
الفاعل | الدور | الوثيقة الأساسية |
|---|---|---|
الشركة المصرِّحة (المصنّع) | تقدم المعطيات، وتتحمل مسؤولية الإعلان | معطيات الموقع، وقوائم المكونات |
ممارس تقييم دورة الحياة (داخلي أو مستشار) | ينمذج دورة الحياة وفق PCR، ويحسب المؤشرات | تقرير مشروع الإعلان |
مشغّل البرنامج | يحدد القواعد العامة للبرنامج (GPI)، ويدير قواعد فئة المنتج، وينشر الإعلانات | التعليمات العامة للبرنامج |
لجنة مراجعة قواعد فئة المنتج | تراجع كل PCR قبل نشرها | PCR مراجَعة |
المُحقِّق المستقل | يتحقق من معطيات تقييم دورة الحياة ومن الإعلان | تقرير التحقق |
المشتري، أو المُوصي، أو صاحب المشروع | يقرأ إعلانات الفئة نفسها ويقارن بينها | الإعلان المنشور |
قواعد فئة المنتج، قلب قابلية المقارنة
تحدد قواعد فئة المنتج (PCR، أي product category rules) لعائلة منتجات: الوحدة المصرَّح بها أو الوظيفية، ومراحل دورة الحياة المشمولة، وقواعد القطع والتخصيص، والسيناريوهات، والمؤشرات الواجب التصريح بها، والصيغة. ولا يكون إعلانان قابلين للمقارنة إلا إذا اتبعا قواعد متكافئة: ولهذا تشجع ISO 14025:2026 البرامج على مواءمة قواعد فئة المنتج لديها وإبرام اتفاقات اعتراف متبادل، على أساس ISO/TS 14027 وISO/TS 14029.
قبل أي تقييم لدورة الحياة، ابحثوا إذن عن قواعد فئة منتجكم في البرامج التي يقبلها عميلكم. وإذا لم توجد، فيجب إعدادها ومراجعتها، وهو ما يطيل المشروع بشكل ملموس.
التحقق
حسب مقدمة ISO 14025:2026، يجب على البرامج أن تُخضع للتحقق المستقل كلاً من معطيات تقييم دورة الحياة والإعلان. ويمكن أن يكون هذا التحقق داخلياً أو خارجياً بالنسبة للشركة المصرِّحة؛ ولا يجريه بالضرورة طرف ثالث، إلا في حالة الإعلانات الموجهة إلى المستهلكين، التي يشترط المعيار بشأنها تحققاً من طرف ثالث (المادة 10). وتشترط برامج ومشترون كثيرون مُحقِّقاً خارجياً في جميع الحالات: اقرؤوا التعليمات العامة للبرنامج.
اختيار البرنامج
البرنامج المناسب هو أولاً الذي يقبله عميلكم. وكثيراً ما يبيع المصدّر المغربي في عدة بلدان أوروبية؛ فاطرحوا هذه الأسئلة قبل التوقيع:
- هل البرنامج مقبول لدى عملائكم وفي طلبات العروض التي تستهدفونها؟
- هل توجد قواعد فئة منتج منشورة وسارية لفئة منتجاتكم؟
- هل لدى البرنامج اتفاقات اعتراف متبادل مع برامج أخرى؟
- ما قواعد المعطيات الثانوية وإصداراتها التي تفرضها قواعد فئة المنتج أو تقبلها؟
- من يعيّن المُحقِّق، وعلى أساس أي كفاءات؟
- ما مدة الصلاحية، وما قواعد التحيين، وما الشروط المقررة للنشر والإبقاء؟
- هل ينشر البرنامج قواعده بالفعل وفق ISO 14025:2026؟
لماذا EN 15804+A2 لمنتجات البناء، وما الذي تغيّره اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2024/3110؟
لأن EN 15804:2012+A2:2019 تُستعمل في أوروبا قواعدَ أساسية لفئة المنتج في كل الإعلانات البيئية لمنتجات البناء وخدماته، ولأن اللائحة الأوروبية الجديدة بشأن منتجات البناء تُدخل مؤشرات دورة الحياة في البيان التنظيمي للمصنّع. ومصدّر الإسمنت أو البلاط أو المقاطع المعدنية أو مواد العزل معني مباشرة.
EN 15804+A2
حلّت EN 15804:2012+A2:2019 (مع تصويبها لسنة 2021) محل EN 15804:2012+A1:2013، التي لم تعد الصيغة السارية. ويشير ملخصها، الذي تنشره الهيئة الهولندية للتقييس واطّلعنا عليه في 11 نوفمبر 2026، إلى أنها توفر القواعد الأساسية لفئة المنتج للإعلانات البيئية (التي لا تزال تُسمّى «من النوع الثالث» في هذا الملخص) لكل منتج وخدمة بناء، وأنها:
- تحدد المؤشرات الواجب التصريح بها وطريقة عرضها؛
- تصف مراحل دورة الحياة المحتسبة والعمليات الواجب إدراجها؛
- تحدد قواعد إعداد السيناريوهات؛
- تحدد قواعد حساب الجرد وتقييم الآثار، بما في ذلك جودة المعطيات؛
- تحدد شروط مقارنة منتجات البناء انطلاقاً من إعلاناتها البيئية.
وتوضح ISO 14025:2026، في ملحقها B، المراحل الكبرى الأربع لدورة حياة منتج البناء ووحداتها المعلوماتية. وتفصّل قواعد فئة المنتج التكميلية لبرنامج ما EN 15804+A2 لفئة معينة (الإسمنت، والخزف، والألومنيوم…).
اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2024/3110 بشأن منتجات البناء
اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2024/3110 المؤرخة في 27 نوفمبر 2024، التي تضع قواعد منسجمة لتسويق منتجات البناء، والمنشورة في الجريدة الرسمية في 18 ديسمبر 2024، تلغي اللائحة (الاتحاد الأوروبي) رقم 305/2011. كما اطّلعنا عليها في EUR-Lex في 11 نوفمبر 2026:
الحكم | ما ينص عليه | التاريخ |
|---|---|---|
المادة 96 | التطبيق العام للائحة | 8 يناير 2026 (بعض الأحكام منذ 7 يناير 2025) |
المادة 15، الفقرة 2 | يتضمن بيان الأداء والمطابقة الاستدامة البيئية للمنتج على دورة حياته، بما في ذلك التغليف، محسوبةً بأحدث إصدار من البرنامج الذي تتيحه المفوضية مجاناً | تحيينات البرنامج إلزامية بعد سنة من نشرها |
المادة 15، الفقرة 3، النقطة (a) | على الأقل المؤشرات الأربعة لتغير المناخ في الملحق II: الإجمالي، والوقود الأحفوري، والحيوي المنشأ، واستعمال الأراضي | ابتداءً من 8 يناير 2026 |
المادة 15، الفقرة 3، النقطة (b) | المؤشرات (e) إلى (m) من الملحق II (طبقة الأوزون، والتحمض، والإثراء الغذائي، والأوزون الكيميائي الضوئي، والموارد…) | ابتداءً من 9 يناير 2030 |
المادة 15، الفقرة 3، النقطة (c) | المؤشرات (n) إلى (s) من الملحق II | ابتداءً من 9 يناير 2032 |
المادة 95، الفقرة 9 | لا تنطبق التزامات الفاعلين على عائلة منتجات إلا بعد سنة من اعتماد القانون التنفيذي الذي يشملها (معيار منسجم أصبح إلزامياً أو مواصفة تقنية)، ما لم يُحدَّد تاريخ لاحق | عائلة تلو الأخرى |
توضيحان يجنّبان سوء الفهم:
- بيان اللائحة ليس إعلاناً بيئياً صادراً عن برنامج. إنه بيان تنظيمي، يُحسب ببرنامج المفوضية؛ وتنص حيثيتها 7 على أن يطبق هذا البرنامج معاملات التوصيف الواردة في EN 15804 أو في المعايير المستقبلية. وتبقى معطيات الجرد المجمَّعة لإعلان بيئي وفق EN 15804+A2 أفضل استعداد.
- لا شيء تلقائي بالنسبة لمنتجكم. فالمعايير المنسجمة المنشورة بموجب اللائحة رقم 305/2011 والسارية في 8 يناير 2026 تبقى صالحة إلى حين سحبها (المادة 95، الفقرة 3). وفي 11 نوفمبر 2026، تذكر بطاقة اللائحة على EUR-Lex ثلاث لوائح مفوضة تكمّلها (فئات رد الفعل تجاه الحريق، وفئات مقاومة الحريق، وأنظمة التقييم والتحقق) واقتراحين من المفوضية يعدّلانها، COM(2026) 100 وCOM(2026) 590، لم يُعتمدا. وفي التاريخ نفسه، لا يذكر EUR-Lex سوى قانون تنفيذي واحد يستند إلى اللائحة، هو اللائحة التنفيذية (الاتحاد الأوروبي) 2026/387 الصادرة عن المفوضية في 23 فبراير 2026، التي تحدد شكل التقييم التقني الأوروبي (المادة 37، الفقرة 4)؛ ولم يُعتمد بعد أي قانون تنفيذي بموجب المادة 5، الفقرة 8، أو المادة 6، الفقرة 1. وبالتالي لا تخضع بعد أي عائلة من منتجات البناء، سواء صدّرها المغرب أم لا، للتصريح بالمؤشرات المناخية؛ ولن تخضع له إلا بعد سنة على الأقل من اعتماد القانون الذي يشملها (المادة 95، الفقرة 9).
وتنص اللائحة أيضاً على جواز رقمي لمنتجات البناء (المادة 75)، منسجم قدر الإمكان مع جواز المنتج الرقمي الوارد في اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2024/1781 (ESPR). أما التزامات المعلومات البيئية في ESPR فتنشأ عن قوانين مفوضة خاصة بكل مجموعة منتجات: انظروا مقالنا عن جواز المنتج الرقمي ESPR وصفحتنا البصمة الكربونية للمنتج.
الإعلان البيئي للمنتج، أم البصمة الكربونية ISO 14067، أم دراسة PEF: ماذا تقدمون لعميلكم؟
ما يطلبه العميل، مع القاعدة التي يستشهد بها. فالإعلان البيئي للمنتج متعدد المعايير وعمومي؛ والبصمة الكربونية وفق ISO 14067 لا تعالج إلا المناخ وتبقى عادةً وثيقة تُسلَّم للعميل؛ ودراسة PEF تتبع الطريقة الأوروبية متعددة المعايير. ولا تحل أي منها محل الانبعاثات الكامنة التي تشترطها آلية تعديل حدود الكربون (CBAM).
الطلب | المُخرَج | المرجع | المؤشرات | النشر | التحقق |
|---|---|---|---|---|---|
«إعلانكم البيئي»، «EPD»، طلب عروض في البناء | إعلان بيئي ينشره برنامج | ISO 14025:2026، وقواعد فئة المنتج للبرنامج؛ وEN 15804+A2 للبناء | متعددة المعايير، تحددها PCR | عمومي، في قاعدة البرنامج | مستقل؛ ومن طرف ثالث للعموم |
«بصمتكم PCF»، «البصمة الكربونية لكل مرجع» | تقرير دراسة البصمة الكربونية | ISO 14067:2018 | تغير المناخ فقط | تُسلَّم للعميل | طوعي، وكثيراً ما يُطلب |
«دراسة PEF»، «معطيات البصمة البيئية» | دراسة البصمة البيئية للمنتج | التوصية (الاتحاد الأوروبي) 2021/2279، وPEFCR إن وُجدت | متعددة المعايير، طريقة PEF | حسب الاستعمال | إلزامي إذا أُفصح عن الدراسة لأطراف أخرى |
«الانبعاثات الكامنة»، «معطيات CBAM» | انبعاثات لكل منشأة ولكل سلعة | اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2023/956 المعدَّلة | غازات الدفيئة، طريقة أوروبية | تُسلَّم للمستورد | مُحقِّق معتمد في إطار CBAM |
ISO 14067:2018 — Greenhouse gases — Carbon footprint of products — Requirements and guidelines for quantification قيد المراجعة (مشروع ISO/WD 14067.2 في المرحلة 20.60 على iso.org في 11 نوفمبر 2026)؛ وتبقى طبعة 2018 سارية. وتقييم دورة الحياة متعدد المعايير المبني جيداً لإعلان بيئي يوفر أيضاً مؤشر تغير المناخ: والعكس غير صحيح. وإذا طلب منكم عدة عملاء هذا وذاك، فابنوا نموذجاً واحداً لدورة الحياة، مضبوطاً لكل قاعدة.
توصي توصية المفوضية (الاتحاد الأوروبي) 2021/2279 المؤرخة في 15 ديسمبر 2021 بطريقتي البصمة البيئية للمنتج (PEF) وللمؤسسة (OEF)؛ والإعلان البيئي وفق ISO 14025 ليس دراسة PEF، وإن تقاسما منطق تقييم دورة الحياة. وتتطلب آلية CBAM، في نظامها النهائي منذ 1 يناير 2026، حساباً مختلفاً، لكل منشأة: انظروا آلية CBAM للمصدرين.
للتعمق: دليل البصمة الكربونية للمنتج ISO 14067، ومقارنتنا الفرق بين البصمة الكربونية وتقييم دورة الحياة، ودليلنا تقييم دورة الحياة ISO 14040 و14044.
كيف يُعَدّ الإعلان البيئي للمنتج، خطوة بخطوة؟
بالبدء بطلب العميل وبقواعد فئة المنتج، لا بالحساب. ويتبع الباقي ترتيب تقييم دورة حياة متحقَّق منه: النطاق، والجمع، والنمذجة، وتقرير المشروع، والتحقق، والنشر، والتحيين.
- توضيح الطلب. أي منتج، وأي سوق، وأي برنامج مقبول، وأي معيار (ISO 14025:2026 وحده، أو EN 15804+A2)، وأي أجل لطلب العروض.
- اختيار البرنامج وقواعد فئة المنتج. تحققوا من صلاحية PCR، وقواعد المعطيات المفروضة، ووحدتها المصرَّح بها، ومراحل دورة الحياة الإلزامية.
- تحديد النطاق. الوحدة المصرَّح بها أو الوظيفية، ومنتج واحد أو متوسط عدة منتجات أو مواقع إذا سمحت به PCR، وسنة المعطيات، وقواعد القطع والتخصيص.
- جمع معطيات الموقع. قائمة المكونات، والطاقة لكل ورشة، والمردود، والمرفوضات، والتغليف، والنقل، والنفايات، وانبعاثات العمليات؛ والمعطيات الأولية لمورّدي المواد الأثقل وزناً.
- النمذجة والحساب. تقييم دورة الحياة وفق ISO 14040 وISO 14044 ووفق PCR، بمعطيات ثانوية موثَّقة (القاعدة، والإصدار، والسنة) وتحليل للحساسية.
- تحرير تقرير المشروع ومشروع الإعلان. يوثّق تقرير المشروع، الموجَّه إلى المُحقِّق، كل اختيار؛ ويتبع الإعلان صيغة البرنامج.
- إخضاعه للتحقق. مراجعة داخلية تجريبية، ثم تحقق مستقل؛ ومعالجة الملاحظات.
- النشر والتحيين. النشر من قِبل البرنامج، وتتبع تاريخ الصلاحية ودواعي التحيين (العملية، أو المورّد، أو الكهرباء، أو إصدار جديد من PCR).
فمصنّع للبلاط الخزفي في جهة فاس يرد على طلب عروض أوروبي، مثلاً، يربح أسابيع إذا كانت لديه مسبقاً عدّادات طاقة لكل فرن وقائمة مكونات محيَّنة: فالحرق والمواد الأولية هما البندان اللذان سيفحصهما المُحقِّق عن كثب. أما مصنّع المقاطع المعدنية من الألومنيوم فعليه أيضاً أن يميّز إعلانه البيئي عن معطيات CBAM لديه، المحسوبة بطريقة أخرى.
قائمة تحقق: هل مشروع إعلانكم البيئي جاهز؟
هل يمكن استعمال الإعلان البيئي للمنتج في التواصل التجاري؟
نعم، بوصفه مصدراً لمعطيات دقيقة ومتحقَّق منها، لا بوصفه علامة منتج «أخضر». استشهدوا بالنتائج مع وحدتها ونطاقها ومرجع الإعلان؛ ولا تستخلصوا منها ادعاءً عاماً، ولا مقارنة لا تنص عليها قواعد فئة المنتج، ولا حياداً مناخياً.
ثلاث قواعد تؤطر هذا الاستعمال:
- المعيار نفسه. تذكّر ISO 14025:2026 بأن الإعلان البيئي للمنتج ليس تأكيداً مقارناً؛ ولا معنى للمقارنة إلا بين إعلانات مُعدّة وفق قواعد متكافئة. وبالنسبة للإعلان الموجّه إلى المستهلكين، تضيف المادة 10 متطلبات إعلامية وتفرض تحققاً من طرف ثالث.
- قانون الاستهلاك الأوروبي. يسري التوجيه (الاتحاد الأوروبي) 2024/825، الذي يمكّن المستهلكين من العمل لصالح التحول الأخضر، منذ 27 سبتمبر 2026. وهو يحظر تجاه مستهلكي الاتحاد، في جميع الأحوال، الادعاءات البيئية العامة دون أداء ممتاز معترف به (النقطة 4a من الملحق I للتوجيه 2005/29/EC)، والادعاءات التي تشمل المنتج كله وهي لا تصح إلا لجزء منه (النقطة 4b)، وعلامات الاستدامة التي لا تقوم على نظام إشهاد ولا على سلطة عمومية (النقطة 2a)، وادعاءات الحياد القائمة على التعويض (النقطة 4c). ولم يُعتمد اقتراح توجيه «Green Claims» في 11 نوفمبر 2026. التفاصيل في مقالنا عن التوجيه 2024/825 والادعاءات البيئية.
- معايير العائلة الأخرى. العبارة المنفردة عن المادة المعاد تدويرها تندرج ضمن ISO 14021:2026 — الادعاءات البيئية الذاتية؛ والشعار الممنوح على أساس معايير يندرج ضمن ISO 14024:2026 — العلامات البيئية. أما الحياد الكربوني فيندرج ضمن ISO 14068:2026 (سابقاً ISO 14068-1:2023): انظروا صفحتنا الحياد الكربوني ISO 14068.
موقفنا: نشر معطيات متحقَّق منها، وخفض الآثار التي يبرزها الإعلان البيئي، ومراجعة كل عبارة موجهة إلى مستهلكي الاتحاد قبل الطباعة أو النشر على الإنترنت.