ما الذي يغيّره توجيه الادعاءات البيئية 2024/825؟
يضيف التوجيه عدة ادعاءات بيئية إلى القائمة السوداء الأوروبية للممارسات التجارية غير العادلة، ويؤطّر الوعود المتعلقة بالأداء المستقبلي. فتوجيه الادعاءات البيئية 2024/825 المؤرخ في 28 فبراير 2024، المنشور في الجريدة الرسمية للاتحاد الأوروبي في 6 مارس 2024 والساري منذ 26 مارس 2024، يعدّل التوجيه 2005/29/EC بشأن الممارسات التجارية غير العادلة للشركات تجاه المستهلكين، والتوجيه 2011/83/EU بشأن حقوق المستهلكين. ولا ينشر EUR-Lex هذا النص بالعربية: العنوان العربي الوارد في بطاقة الوقائع ترجمة أمينة لعنوانه الرسمي، وليس عنواناً رسمياً. وكان على الدول الأعضاء نقله إلى قوانينها في أجل أقصاه 27 مارس 2026؛ وتُطبَّق قوانينها منذ 27 سبتمبر 2026.
يتعايش هنا نظامان. الممارسات المضافة إلى الملحق الأول غير عادلة في جميع الأحوال: لا تحتاج السلطة إلى إثبات أن المستهلك قد ضُلِّل. أما وعود الأداء المستقبلي فتندرج في المادة 6 وتُقدَّر حالةً بحالة.
الادعاء | هل هو مسموح؟ | الشرط |
|---|---|---|
«صديق للبيئة»، «أخضر»، «قابل للتحلل الحيوي»، دون تحديد | لا، إلا مع أداء ممتاز معترف به | أداء بيئي ممتاز معترف به: العلامة البيئية للاتحاد الأوروبي (اللائحة (EC) رقم 66/2010)، أو علامة بيئية رسمية من النوع الأول لدولة عضو، أو أداء رائد وفق قانون الاتحاد (النقطة 4a) |
«100% من الطاقة المستخدمة في إنتاج هذا التغليف مصدرها متجدد» | نعم | ادعاء محدّد ودقيق ومثبت ومبيَّن على الوسيط نفسه |
«مصنوع من مواد معاد تدويرها» بينما التغليف وحده كذلك | لا | الادعاء الذي يخص المنتج كله أو الشركة كلها يجب أن يصحّ على الكل (النقطة 4b) |
شعار استدامة أنشأته الشركة بنفسها | لا | علامة قائمة على نظام إشهاد من الغير أو وضعتها سلطات عمومية (النقطة 2a) |
«محايد كربونياً» على منتج، بفضل أرصدة الكربون | لا، في جميع الأحوال | ممنوع متى قام الادعاء على التعويض (النقطة 4c)؛ ولا يمكن أن يستند مثل هذا الادعاء إلا إلى الأثر الفعلي للمنتج على امتداد دورة حياته (الحيثية 12) |
«صافي انبعاثات صفري في 2040» | نعم، بشروط | خطة تنفيذ مفصّلة وواقعية، وأهداف قابلة للقياس ومؤرّخة، وتحقق منتظم من خبير مستقل من الغير (المادة 6(2)(d) من التوجيه 2005/29/EC) |
«نموّل مشروعاً لإعادة التشجير» | نعم | معلومة دقيقة، دون استنتاج أثر محايد للمنتج منها (الحيثية 12) |
«خالٍ من» مادة ممنوعة على الفئة كلها | لا | الشرط القانوني المشترك ليس ميزة تفاضلية (النقطة 10a) |
من المعني، وماذا تعني عبارة «تجاه المستهلكين» بالنسبة للمورّد؟
المهنيون الذين يتوجّهون إلى المستهلكين في الاتحاد معنيون مباشرة؛ أما المورّد الذي يبيع لشركات فمعنيّ بالادعاءات التي تصل إلى المستهلك النهائي. فالتوجيه 2005/29/EC يشمل الإشهار والتغليف والملصق وبطاقة المنتج على الإنترنت واسم العلامة، و«المهني» فيه يشمل كل شخص يتصرّف باسمه أو لحسابه.
والتوجيه (الاتحاد الأوروبي) 2024/825 موجّه إلى الدول الأعضاء. ولا شيء على المغرب، بوصفه بلداً ثالثاً، أن ينقله: فالقاعدة تُطبَّق، عبر القوانين الوطنية للدول الأعضاء، على كل من يسوّق لدى المستهلكين في الاتحاد.
المصدّرون في المغرب وشمال إفريقيا والخليج
- تبيعون عبر الإنترنت لمستهلكين أوروبيين: أنتم المهني بالنسبة لهذه الاتصالات، ويجب أن تحترم بطاقات منتجاتكم وتغليفكم الممنوعات.
- تصنّعون تحت علامة زبون أوروبي: الادعاء المطبوع في المغرب يصبح ادعاء زبونكم. فمصنّع تغليف في القنيطرة يطبع «تغليف صديق للبيئة» لسلسلة متاجر أوروبية يعرّضها للمساءلة؛ وستطلب الإثبات أو تفرض سحب العبارة.
- تبيعون مادة أو مكوّناً لصناعي أوروبي: العلاقة ليست ممارسة تجاه المستهلكين، لكن بطاقاتكم التقنية تغذّي ادعاءات زبونكم. فمصدّر زيت زيتون في مكناس يعلن منتجاً «محايداً كربونياً» بفضل أرصدة مشتراة ينقل ادعاءً لن يستطيع مشتريه تكراره.
ويسري المنطق نفسه على مورّدي تونس ومصر والخليج الذين تحمل منتجاتهم أو تغليفهم ادعاءات موجّهة إلى المستهلك الأوروبي. انتظروا استبيانات وطلبات إثبات وبنوداً تعاقدية حول المصادقة على العبارات قبل الطباعة.
هل ما زالت الوعود المناخية المستقبلية مسموحة؟
نعم، إذا حملتها خطة قابلة للتحقق. فالمادة 6(2)(d) من التوجيه 2005/29/EC، المضافة بالتوجيه (الاتحاد الأوروبي) 2024/825، تعدّ مضلِّلاً كل وعد بأداء بيئي مستقبلي لا تسنده التزامات واضحة وعلنية وقابلة للتحقق، مدرجة في خطة مفصّلة وواقعية، بأهداف قابلة للقياس ومؤرّخة وموارد مخصّصة. ويتحقق خبير مستقل من الغير من هذه الخطة بانتظام، وتكون استنتاجاته متاحة للمستهلكين.
وبالنسبة لصناعي، يفترض ذلك جرداً للانبعاثات، وخطة تخفيض مرقَّمة رافعةً برافعة، ومُحقِّقاً مستقلاً: وهذا موضوع استراتيجية خفض الانبعاثات الكربونية. ويجب أن يستند ادعاء الأثر المخفَّض لمنتج إلى أثره الفعلي على امتداد دورة حياته، ومن هنا أهمية حساب البصمة الكربونية لمنتجاتكم.
تؤطّر المواصفة ISO 14068:2026 (سابقاً ISO 14068-1:2023) مساراً نحو الحياد الكربوني يبدأ بالتخفيض؛ لكنها لا تسمح بالتأكيد للمستهلكين في الاتحاد أن منتجاً محايد بفضل التعويض (انظروا صفحتنا حول الحياد الكربوني ISO 14068). ويساعد الإعلان الذاتي وفق ISO 14021:2026 (سابقاً ISO 14021:2016) على صياغة ادعاء محدّد، دون أن يعادل علامة خاضعة للإشهاد.
ماذا تفعلون الآن بادعاءاتكم البيئية؟
- هذا الأسبوع: الجرد. سجّلوا كل العبارات البيئية: التغليف، والملصقات، والبطاقات التقنية، والموقع الإلكتروني، وشبكات التواصل، والشعارات.
- خلال أسبوعين: التصنيف. صنّفوا كل عبارة وفق الجدول أعلاه.
- دون انتظار: السحب. القواعد مطبّقة منذ 27 سبتمبر 2026: احذفوا ادعاءات الحياد القائمة على التعويض والشعارات غير الخاضعة للإشهاد.
- هذا الشهر: التوثيق. لكل ادعاء تحتفظون به، كوّنوا ملف إثبات مؤرّخاً: البيانات، والمنهجية، والنطاق.
- قبل أي وعد مستقبلي: التخطيط. حرّروا الخطة وعيّنوا خبيراً مستقلاً من الغير قبل إعلان الهدف.
- في كل عقد: الاتفاق. حدّدوا مع زبونكم الأوروبي من يصادق على العبارات، وبأي أدلة، وقبل أي طباعة.
- كل ربع سنة: المتابعة. تابعوا إجراء توجيه الادعاءات الخضراء وقوانين النقل في أسواقكم.
قائمة تحقق: مراجعة ادعاءاتكم قبل البيع في الاتحاد
أين وصل مقترح توجيه الادعاءات الخضراء (Green Claims)؟
لم يُعتمد بعد. فقد نشرت المفوضية في 22 مارس 2023 مقترحها COM(2023) 166 بشأن تبرير الادعاءات البيئية الصريحة والإبلاغ عنها (الإجراء 2023/0085(COD)). واعتمد البرلمان الأوروبي موقفه في القراءة الأولى في 12 مارس 2024، وأُعلن في الجلسة العامة في 16 ديسمبر 2024 عن فتح المفاوضات بين المؤسسات.
وفي 11 نوفمبر 2026، يعرض المرصد التشريعي للبرلمان الأوروبي مرحلة «انتظار موقف المجلس في القراءة الأولى»، ويعرض EUR-Lex إجراءً «قيد الإجراء»، دون إشارة إلى اعتماد أو سحب. لا تنتظروا هذا النص: الممنوعات السارية هي تلك الموصوفة أعلاه. ولأي سؤال حول ادعاءاتكم، اتصلوا بنا، وتابعوا مستجدات الملف في رؤى.