¿Qué cambia la Directiva (UE) 2024/825 para las alegaciones medioambientales?
Añade varias alegaciones medioambientales a la lista negra europea de prácticas comerciales desleales y regula las promesas de comportamiento futuro. La Directiva 2024/825 sobre alegaciones medioambientales, de 28 de febrero de 2024, publicada en el Diario Oficial el 6 de marzo de 2024 y en vigor desde el 26 de marzo de 2024, modifica la Directiva 2005/29/CE sobre las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores y la Directiva 2011/83/UE sobre los derechos de los consumidores. En España y en la prensa económica se la conoce también como directiva antigreenwashing o directiva de empoderamiento de los consumidores. Los Estados miembros debían transponerla a más tardar el 27 de marzo de 2026; sus leyes se aplican desde el 27 de septiembre de 2026.
Coexisten dos mecanismos. Las prácticas añadidas al anexo I son desleales en cualquier circunstancia: la autoridad no tiene que demostrar que se engañó al consumidor. Las promesas de comportamiento futuro dependen del artículo 6 y se valoran caso por caso.
Alegación | ¿Permitida? | Condición |
|---|---|---|
«Ecológico», «verde», «biodegradable», sin especificar | No, salvo excelencia reconocida | Comportamiento medioambiental excelente reconocido: etiqueta ecológica de la UE (Reglamento (CE) n.º 66/2010), etiqueta ecológica oficial de tipo I de un Estado miembro o comportamiento de referencia según el Derecho de la Unión (anexo I) |
«El 100 % de la energía utilizada para producir este envase procede de fuentes renovables» | Sí | Alegación específica, exacta, demostrada y precisada en el mismo soporte |
«Fabricado con material reciclado» cuando solo lo es el envase | No | Una alegación sobre todo el producto o toda la empresa debe valer para el conjunto (anexo I) |
Distintivo de sostenibilidad creado por la propia empresa | No | Distintivo basado en un sistema de certificación por un tercero o establecido por autoridades públicas (anexo I) |
«Neutro en carbono» en un producto, gracias a créditos de carbono | No, en ninguna circunstancia | Prohibido en cuanto la alegación se basa en la compensación (anexo I); solo el impacto real del producto a lo largo de su ciclo de vida puede fundamentar una alegación así (considerando 12) |
«Cero neto en 2040» | Sí, con condiciones | Plan de ejecución detallado y realista, objetivos medibles y con plazos, verificación periódica por un experto tercero independiente (artículo 6(2)(d) de la Directiva 2005/29/CE) |
«Financiamos un proyecto de reforestación» | Sí | Información exacta, sin deducir de ella un impacto neutro del producto (considerando 12) |
«Sin» una sustancia prohibida para toda la categoría | No | Un requisito legal común no es una característica distintiva (anexo I) |
¿A quién afecta y qué significa «frente a los consumidores» para un proveedor?
Los comerciantes que se dirigen a los consumidores de la Unión están afectados directamente; un proveedor que vende a empresas lo está por las alegaciones que llegan al consumidor final. La Directiva 2005/29/CE abarca la publicidad, el envase, la etiqueta, la ficha de producto en línea y el nombre de marca, y su «comerciante» incluye a cualquier persona que actúe en su nombre o por su cuenta.
La Directiva (UE) 2024/825 se dirige a los Estados miembros. Marruecos y los países latinoamericanos, como terceros países, no tienen nada que transponer: la norma se aplica, a través de las leyes nacionales de los Estados miembros, a cualquiera que venda a los consumidores de la Unión.
Exportadores de Marruecos, España y América Latina
- Vende en línea a consumidores europeos: usted es el comerciante para esas comunicaciones, y sus fichas de producto y envases deben respetar las prohibiciones.
- Fabrica con la marca de un cliente europeo: la alegación impresa en Marruecos o en América Latina pasa a ser la de su cliente. Un fabricante de envases de Kenitra que imprime «envase ecológico» para una cadena europea la expone; esta exigirá la prueba o hará retirar la mención.
- Vende una materia prima o un componente a un industrial europeo: esa relación no es una práctica frente a los consumidores, pero sus fichas técnicas alimentan las alegaciones de su cliente. Un exportador de aceite de oliva de Mequinez que presenta un producto como «neutro en carbono» gracias a créditos comprados transmite una alegación que su comprador no podrá reutilizar.
- Importa en España y vende al consumidor: el distribuidor o la marca española es el comerciante; para sostener sus alegaciones, necesitará las pruebas de sus proveedores de fuera de la Unión.
Espere cuestionarios, peticiones de pruebas y cláusulas sobre la validación de las menciones antes de imprimir.
¿Se siguen permitiendo las promesas climáticas futuras?
Sí, si las respalda un plan verificable. El artículo 6(2)(d) de la Directiva 2005/29/CE, añadido por la Directiva (UE) 2024/825, considera engañosa una promesa de comportamiento medioambiental futuro sin compromisos claros, públicos y verificables, recogidos en un plan detallado y realista, con objetivos medibles y con plazos y recursos asignados. Un experto tercero independiente verifica periódicamente ese plan, y sus conclusiones están a disposición de los consumidores.
Para un industrial, esto supone un inventario de emisiones, un plan de reducción cuantificado palanca por palanca y un verificador independiente: es el objeto de una estrategia de descarbonización. Una alegación de impacto reducido sobre un producto debe basarse en su impacto real a lo largo del ciclo de vida, de ahí el interés de calcular la huella de carbono de sus productos.
ISO 14068:2026 (anteriormente ISO 14068-1:2023) enmarca un enfoque de neutralidad de carbono que empieza por la reducción; no permite afirmar ante los consumidores de la Unión que un producto es neutro gracias a la compensación (vea nuestra página neutralidad de carbono ISO 14068). Una autodeclaración según ISO 14021:2026 (anteriormente ISO 14021:2016) ayuda a formular una alegación precisa, sin valer como distintivo certificado.
¿Qué hacer ahora con sus alegaciones?
- Esta semana: inventariar. Recoja todas las menciones medioambientales: envases, etiquetas, fichas técnicas, sitio web, redes sociales, logotipos.
- En quince días: clasificar. Sitúe cada mención en la tabla anterior.
- Sin esperar: retirar. Las normas se aplican desde el 27 de septiembre de 2026: suprima las alegaciones de neutralidad basadas en la compensación y los logotipos no certificados.
- Este mes: documentar. Para cada alegación que conserve, prepare un expediente de prueba fechado: datos, método, alcance.
- Antes de cualquier promesa futura: planificar. Redacte el plan y designe un experto tercero independiente antes de comunicar el objetivo.
- En cada contrato: acordar. Fije con su cliente europeo quién valida las menciones, con qué pruebas y antes de qué impresión.
- Cada trimestre: vigilar. Siga el procedimiento Green Claims y las leyes de transposición de sus mercados.
Lista de comprobación: revisar sus alegaciones antes de vender en la UE
¿En qué punto está la propuesta de directiva Green Claims?
No está adoptada. La Comisión publicó el 22 de marzo de 2023 su propuesta COM(2023) 166 relativa a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas (procedimiento 2023/0085(COD)). El Parlamento Europeo fijó su posición en primera lectura el 12 de marzo de 2024; la apertura de las negociaciones interinstitucionales se anunció en el pleno el 16 de diciembre de 2024.
A 11 de noviembre de 2026, el Observatorio Legislativo del Parlamento Europeo muestra la fase «a la espera de la posición del Consejo en primera lectura» y EUR-Lex un procedimiento «en curso», sin mención de adopción ni de retirada. No espere a ese texto: las prohibiciones en vigor son las descritas más arriba. ¿Dudas sobre una mención concreta? Contáctenos.